Was macht ein SEO-Experte? Eine klare Erklärung
Erfahre, was ein SEO-Experte macht: technisches SEO, Keyword-Intent, Content-Strategie, Links und Analytics – plus wie du seriöses SEO von riskanten Taktiken unterscheidest.
Ein SEO-Experte ist die Person, die „bei Google gefunden werden“ von einer Hoffnung in ein wiederholbares System verwandelt. Wenn deine Website großartige Produkte oder Dienstleistungen hat, aber der Such-Traffic stagniert, liegt das Problem meist nicht am Einsatz – sondern an der Ausrichtung: wonach Menschen suchen, was deine Seite anbietet und wie Suchmaschinen das verstehen. Ich habe an Websites gearbeitet, bei denen ein paar technische Korrekturen und ein straffer Content-Plan mehr Wachstum gebracht haben als Monate zufälligen Bloggens. Dieser Guide erklärt, was ein SEO-Experte tatsächlich macht, welche Skills zählen und wie du gutes SEO von riskanten Abkürzungen unterscheidest.
Was ein SEO-Experte ist (und was nicht)
Ein SEO-Experte (auch SEO-Spezialist, SEO-Consultant oder Search-Optimization-Profi genannt) verbessert die organische Sichtbarkeit einer Website – ohne für Anzeigen zu bezahlen – um die richtigen Besucher anzuziehen und sie in Leads oder Verkäufe zu verwandeln. Der Job verbindet technische Diagnose, Content-Strategie und Messung, denn Rankings sind das Ergebnis vieler miteinander verknüpfter Faktoren. Laut Google kann die Beauftragung von SEO sehr helfen, aber unseriöses SEO kann deiner Website und deinem Ruf auch schaden – deshalb muss die Arbeit Best Practices folgen und transparent sein (Google Search Central guidance).
Was ein SEO-Experte nicht ist:
- Ein „über Nacht auf Platz #1“-Magier (das ist ein Warnsignal).
- Ein Link-Verkäufer oder Kommentar-Spam-Betreiber.
- Jemand, der Ergebnisse verspricht, ohne deine Website, Wettbewerber und Suchintention zu prüfen.
Die Kernaufgaben eines SEO-Experten (im Alltag)
Die meiste SEO-Arbeit fällt in vier Säulen: technisches SEO, Content, Autorität und Analytics. Ein starker SEO-Experte wechselt zwischen diesen Bereichen – je nachdem, was das Wachstum gerade am stärksten begrenzt.
1) Technisches SEO: Die Website leicht crawlbar, renderbar und vertrauenswürdig machen
Technisches SEO ist das Fundament – wenn Suchmaschinen Seiten nicht erreichen oder verstehen können, wird Content nicht performen. In der Praxis prüft ein SEO-Experte die Seitenstruktur und empfiehlt Fixes gemeinsam mit Entwicklern oder über dein CMS-Setup. Google nennt ausdrücklich technische Themen wie Hosting, Redirects, Fehlerseiten und JavaScript als typische SEO-Services (Google Search Central).
Häufige technische Aufgaben:
- Crawl-Probleme beheben (robots.txt, noindex-Fehler, kaputte interne Links).
- Website-Speed/Core Web Vitals verbessern (Bildoptimierung, Caching, JS-Bloat reduzieren).
- Indexierung stärken (Canonical-Tags, Sitemap-Hygiene, Thin-/Duplicate-Pages).
- Redirects und 404s bereinigen, um Link-Equity und User Experience zu erhalten.
2) Keyword-Recherche + Mapping der Suchintention
Keyword-Recherche ist nicht nur eine Liste – sie ist eine Landkarte, wie deine Zielgruppe denkt. Ein SEO-Experte identifiziert profitable Suchanfragen (oft Long-Tail) und gruppiert sie in Topic-Cluster, damit deine Website Autorität aufbaut, statt einzelne One-off-Posts zu veröffentlichen. Der entscheidende Schritt ist Intent-Matching: informational vs. commercial vs. transactional Searches – und welches Content-Format gewinnt.
Ein praktischer Workflow, den ich nutze:
- Keyword-Themen ziehen (Probleme, Vergleiche, „best“, „near me“, Alternativen).
- Intent validieren, indem man die Top-Ergebnisse scannt (was Google heute belohnt).
- Cluster bauen: eine Pillar-Page + unterstützende Artikel, die sich gegenseitig intern verlinken.
3) Content-Strategie und On-Page-Optimierung
Content ist der Punkt, an dem SEO kundennah wird. Ein SEO-Experte erstellt Briefings, verbessert bestehende Seiten und stellt sicher, dass jede Seite eine echte Frage besser beantwortet als die konkurrierenden Ergebnisse. Dazu gehören On-Page-Basics (Titles, Headings, interne Links) und tiefere Arbeit wie originale Insights, Beispiele und klare Next Steps.
So sieht großartiges On-Page-SEO aus:
- Eine Seite trifft die Suchintention in den ersten Zeilen.
- Überschriften spiegeln Nutzerfragen.
- Der Content ist konkret (Zahlen, Schritte, Screenshots, Vergleiche).
- Interne Links führen Nutzer zur nächsten Aktion (Demo, Produkt, Signup, verwandter Guide).
4) Autorität aufbauen (ohne riskante Link-Schemes)
Links sind weiterhin wichtig – aber wie du sie verdienst, ist noch wichtiger. Viele Marktplätze pushen minderwertige Backlink-Pakete (Kommentar-Spam, Profil-Links) – und genau so werden Marken verbrannt. Ein verantwortungsvoller SEO-Experte fokussiert sich auf:
- Digital PR und teilbare Assets (Originaldaten, Tools, starke Opinion-Pieces).
- Partner-Erwähnungen, Vendor-Pages, Verbände, echte Beziehungen.
- Unverlinkte Brand-Mentions zurückholen und kaputte Backlinks reparieren.
Für den Hiring-Kontext und typische Wege, wie Unternehmen Talent finden, zeigen Marktplätze wie Upwork’s SEO experts directory und Toptal’s SEO talent network, wie breit die Rolle „SEO-Experte“ sein kann – von technischen Spezialisten bis zu Content-Strategen.
5) Messung, Reporting und Iteration
SEO ist nicht „einrichten und vergessen“. Ein echter SEO-Experte setzt Baselines, führt Experimente durch und berichtet Ergebnisse, die an Business-KPIs gekoppelt sind. Es geht nicht um Vanity-Rankings – sondern um qualifizierten Traffic und Conversions.
Typisches Tracking umfasst:
- Search Console: Impressions, Klicks, Query-/Page-Performance.
- Analytics: Engagement, Conversion Rate, Assisted Conversions.
- Rank Tracking: priorisierte Keyword-Gruppen, nicht Tausende zufällige Begriffe.
- Content-Decay-Checks: was abrutscht und ein Update braucht.
Skills, die einen echten SEO-Experten von „jemandem, der SEO kennt“ unterscheiden
SEO hat Einsteiger-Taktiken, aber Expert-Level-Arbeit ist vor allem Diagnose und Priorisierung. Die besten SEO-Experten sind teils Analyst, teils Editor und teils Produktstratege.
Wichtige Skills, auf die du achten solltest:
- Systemdenken: wissen, welcher Hebel die Ergebnisse am schnellsten bewegt (Tech vs. Content vs. interne Links).
- Klare Kommunikation: Tickets schreiben, die Entwickler umsetzen können, und Briefings, die Writer ausführen können.
- SERP-Analyse: erkennen, was Google belohnt (Format, Tiefe, Freshness, Entities).
- Risikomanagement: Spam-Taktiken vermeiden, die die langfristige Performance abstürzen lassen.
- Kommerzielles Verständnis: SEO-Wins mit Pipeline, Umsatz oder Customer Acquisition Cost verknüpfen.
Wie du einen SEO-Experten einstellst (ohne verbrannt zu werden)
SEO zu beauftragen ist eine „Vertrauen plus Verifikation“-Entscheidung. Google warnt ausdrücklich, dass unseriöses SEO Schaden anrichten kann – deshalb sollte dein Interviewprozess Transparenz und Methodik testen (Google Search Central).
Nutze diese schnelle Checkliste:
- Bitte um eine Audit-Gliederung (nicht nur ein Angebot). Was prüfen sie zuerst?
- Frage, wie sie Erfolg messen (Traffic-Qualität, Conversions – nicht nur Rankings).
- Bitte um Beispiele für Fixes und Ergebnisse (Vorher/Nachher, was wurde geändert).
- Frage nach Linkaufbau (wenn die Antwort nach „Paketen“ klingt: weg).
- Frage, was sie von dir brauchen (Dev-Zeit, Freigaben, SME-Zugang) – gutes SEO ist kollaborativ.
| Was du hörst | Was es meist bedeutet | Gutes Zeichen oder Warnsignal | Was du als Nächstes fragen solltest |
|---|---|---|---|
| „Garantierte #1-Rankings“ | Überversprechen; ignoriert Wettbewerb, Algorithmus-Änderungen und realistische Timelines | Warnsignal | „Für welche Keywords, in welchen Märkten, bis wann – und welche Annahmen triffst du? Was passiert, wenn du es verfehlst?“ |
| „Wir starten mit einem technischen + Content-Audit“ | Strukturierte Baseline, um Crawl-/Index-Probleme, Site-Health und Content-Gaps zu identifizieren, bevor umgesetzt wird | Gutes Zeichen | „Was ist im Audit-Deliverable enthalten, wie lange dauert es, und wie priorisierst du Fixes?“ |
| „Wir haben ein proprietäres Backlink-Netzwerk“ | Wahrscheinlich ein PBN oder ein Low-Quality-Link-Scheme, das Penalties oder Entwertungen auslösen kann | Warnsignal | „Werden Links verdient oder platziert? Kannst du Beispiele und Domains zeigen? Wie stellst du sicher, dass Links Googles Richtlinien entsprechen?“ |
| „Wir mappen Keywords auf Seiten und schließen Intent-Gaps“ | Intent-getriebene On-Page-Strategie, um Kannibalisierung zu reduzieren und Content an Suchbedürfnisse auszurichten | Gutes Zeichen | „Wie gehst du mit überlappenden Themen, interner Verlinkung und Content-Rewrites vs. neuen Seiten um – und wie misst du den Impact?“ |
| „Developer-Zugriff ist nicht nötig“ | Kann auf oberflächliche Änderungen hindeuten – oder auf riskante Taktiken außerhalb der Website | Oft Warnsignal | „Welche Änderungen machst du tatsächlich, wo werden sie implementiert, und wer deployt technische Fixes (CWV, Schema, Redirects)?“ |
Was ein SEO-Experte in den ersten 30 Tagen macht
Ein kompetenter SEO-Experte konzentriert sich typischerweise darauf, „Leaks zu finden“ und Quick Wins zu heben, bevor große Builds starten. Auf den meisten Websites geht es im ersten Monat um Klarheit, Priorisierung und das Entfernen von Blockern.
Ein realistischer 30-Tage-Plan:
- Baseline + Zugänge: Analytics, Search Console, CMS, Crawl-Daten.
- Technisches Audit: Indexierung, Templates, interne Verlinkung, Speed, Errors.
- Content-Gap-Analyse: wofür Wettbewerber ranken, du aber nicht.
- Quick Wins: Title-/Meta-Fixes, interne Links, Konsolidierung von Duplikaten.
- Roadmap: 60–90-Tage-Plan mit Impact-vs.-Effort-Scoring.
SEO in 2025: How I'd Learn it if I Were Starting Over
Wo GroMach reinpasst: Die Arbeit skalieren, die ein SEO-Experte machen würde
Der größte Engpass eines SEO-Experten ist Zeit: Themen recherchieren, Cluster erstellen, konstant hochwertigen Content schreiben und korrekt veröffentlichen. GroMach ist dafür gebaut, die wiederholbaren Teile zu automatisieren – Keywords in SEO-optimierte Artikel zu verwandeln und sie mit deiner Website zu synchronisieren – damit Strategie und Review im Fokus stehen statt manueller Produktion.
Wo ich Automatisierung am meisten helfen sehe:
- Topic-Cluster in großem Maßstab: konsistente interne Verlinkung und Intent-Abdeckung.
- Bulk Publishing: eine stabile Kadenz halten, ohne ein Team auszubrennen.
- Competitor-Gap-Coverage: fehlende Seiten schneller füllen als Wettbewerber.
- Rank-Tracking-Feedback-Loop: Content anhand von Performance aktualisieren, nicht nach Bauchgefühl.
Häufige SEO-Fehler, die ein Experte verhindert
Viele Websites scheitern nicht, weil ihnen Content fehlt – sie scheitern, weil der Content nicht zur Suchintention passt, die Website nicht sauber gecrawlt werden kann oder Seiten miteinander konkurrieren. Ein SEO-Experte verhindert diese Probleme früh und spart Monate verschwendeter Arbeit.
Die häufigsten (und teuersten) Fehler:
- Mehrere Seiten veröffentlichen, die auf dasselbe Keyword zielen (Kannibalisierung).
- Interne Verlinkung ignorieren (oder zufällig machen).
- High-Volume-Keywords jagen, ohne realistische Chance zu gewinnen.
- Minderwertige Backlinks kaufen, die langfristige Risiken erzeugen.
- Updates vernachlässigen – Content verliert, während sich SERPs weiterentwickeln.
Für breitere Perspektiven zur Bewertung von SEO-Profis siehe CIO’s guidance on what to look for in an SEO expert.
Fazit: Der echte Job eines SEO-Experten
Am Ende des Tages ist ein SEO-Experte die Person, die deine Website verständlich, nützlich und wettbewerbsfähig macht – und das mit Daten belegt. Sie „machen“ nicht nur SEO; sie bauen ein System, das technische Gesundheit, Content-Tiefe und messbares Wachstum verbindet. Wenn du dieses System skalieren willst, ohne Headcount zu skalieren, können Tools wie GroMach die Schwerstarbeit automatisieren, während du die Kontrolle über Strategie und Brand Voice behältst.
FAQ: SEO-Experte – Fragen, die Menschen auch stellen
1) Was macht ein SEO-Experte für eine Website?
Er prüft die technische Gesundheit, recherchiert Keywords, verbessert Seiten, baut thematische Autorität auf und trackt die Performance, um organischen Traffic und Conversions zu steigern.
2) Woran erkenne ich, ob ein SEO-Experte seriös ist?
Achte auf Transparenz, einen Audit-first-Ansatz, realistische Timelines und Fokus auf messbare Ergebnisse – nicht auf garantierte Rankings oder „geheime“ Link-Schemes.
3) Wie viel kostet es, einen SEO-Experten zu beauftragen?
Die Kosten variieren je nach Umfang (einmaliges Audit vs. laufender Retainer), Markt und Erfahrung. Marktplätze wie Upwork zeigen typische Stundensatz-Spannen nach Region und Spezialisierung.
4) Welche Skills sollte ein SEO-Experte haben?
Technisches SEO, SERP-Analyse, Content-Strategie, Analytics/Reporting und die Fähigkeit, Arbeit zu priorisieren, die Business-Ergebnisse treibt.
5) Kann ich SEO selbst machen, statt einen SEO-Experten zu beauftragen?
Ja, besonders bei kleinen Websites – aber die Lernkurve ist real. Viele Unternehmen starten in-house und holen dann einen Experten dazu, um Wachstum zu beschleunigen und teure Fehler zu vermeiden.
6) Wie lange dauert SEO, bis Ergebnisse sichtbar werden?
Einige Fixes können innerhalb weniger Wochen helfen (Indexierung, Titles, interne Links), aber spürbares Wachstum dauert oft 3–6 Monate – abhängig von Wettbewerb, Website-Autorität und Content-Velocity.
7) Sind Backlinks 2026 noch wichtig?
Ja – aber Qualität und Relevanz sind deutlich wichtiger als Quantität. Ein guter SEO-Experte priorisiert verdiente Links und Brand Authority statt spammy „Backlink-Pakete“.