Come scoprire come stanno andando gli altri siti: guida completa 2026

Scopri come capire come stanno andando gli altri siti con metodi collaudati per monitorare traffico, keyword e performance dei competitor.

Ti sei mai chiesto come fanno i tuoi competitor a ottenere traffico? È una delle domande più comuni nel digital marketing. La risposta è la chiave per una crescita strategica enorme.

Non puoi accedere al loro Google Analytics. Ma puoi arrivarci incredibilmente vicino. Esistono strumenti potenti e metodi comprovati per darti un quadro molto accurato di come performano gli altri siti.

Questa guida ti mostra esattamente come fare. Vedremo come stimare il volume di traffico, identificare le fonti di traffico più preziose, trovare le pagine con le migliori performance e scoprire le keyword vincenti.

Perché devi analizzare

Imparare come scoprire come stanno andando gli altri siti non riguarda le vanity metrics. Significa ottenere un vantaggio strategico decisivo. Trasforma il marketing da un insieme di supposizioni a un’operazione guidata dai dati.

Analizzare la concorrenza ti aiuta a:

Fare benchmark delle tue performance: capire la tua reale posizione di mercato e impostare obiettivi realistici.
Scoprire nuove opportunità di keyword: trovare keyword di valore già dimostrate nel generare traffico per i competitor.
Individuare gap di contenuto: vedere argomenti e formati popolari che non hai ancora coperto. Questo rivela opportunità chiare.
Svelare la loro strategia di marketing: capire quali canali funzionano meglio per loro—ricerca organica, annunci a pagamento o social media.
Prendere decisioni basate sui dati: allocare budget e risorse di marketing con sicurezza. Investire in ciò che funziona.

Comprendere le metodologie

Per fidarti dei dati, devi capire da dove arrivano. Tutti i numeri sul traffico dei competitor sono stime. Ma sono stime molto “informate”, basate su dataset enormi.

Nota: nessuno strumento ha accesso diretto ai log del server o all’account analytics di un competitor. Al loro posto, usano modelli sofisticati per stimare il traffico.

Questa trasparenza è fondamentale. Capire la metodologia ti aiuta a valutare le informazioni in modo critico e a trarre conclusioni più intelligenti.

Come vengono raccolti i dati

Queste stime potenti derivano da due metodi distinti di raccolta dati:

Dati clickstream: provengono da enormi panel di utenti anonimizzati. Consistono nella raccolta di dati di navigazione da milioni di utenti internet tramite estensioni del browser e ISP. Questo metodo eccelle nel comprendere il comportamento generale degli utenti e la distribuzione dei canali di traffico sul web.
Dati di ricerca & crawling dei backlink: usati dagli strumenti focalizzati sulla SEO. Scansionano costantemente il web, indicizzando le SERP per trilioni di keyword. Combinando il volume di ricerca di una keyword con la posizione di ranking di un sito, stimano il traffico organico che una pagina riceve.

In sintesi: l’analisi più accurata combina insight da entrambi i tipi di dati. Uno ti dice il “cosa” (traffico totale). L’altro ti dice il “come” (quali keyword e link lo generano).

Livello 1: metodi gratuiti

Non ti serve un grande budget per iniziare l’analisi. Questi metodi gratuiti offrono una fotografia rapida dell’attività dei competitor. Forniscono insight iniziali preziosi.

È il punto di partenza perfetto per capire il panorama competitivo senza impegno economico.

1. Usare Similarweb

Similarweb è una piattaforma di market intelligence che usa principalmente dati clickstream. La versione gratuita offre un’ottima panoramica di alto livello di qualsiasi sito.

Il report gratuito include:

Una stima delle visite mensili totali.
Metriche chiave di engagement come Bounce Rate e durata media della visita.
Una ripartizione delle fonti di traffico (Direct, Mail, Referral, Social, Organic e Paid Search).
I principali siti che inviano traffico in referral.
Le loro top 5 keyword organiche e a pagamento.

Il processo: vai sulla homepage di Similarweb. Inserisci l’URL del competitor e premi invio. La dashboard ti dà subito un riepilogo chiaro e digeribile della loro impronta digitale. Noi lo usiamo come benchmark iniziale per qualsiasi analisi.

2. Analisi manuale su Google

Puoi imparare sorprendentemente tanto usando Google stesso. Gli operatori di ricerca avanzata ti permettono di “smontare” l’impronta dei contenuti di un competitor direttamente nel motore di ricerca.

Processo semplice step-by-step:

Verifica la profondità dei contenuti: usa l’operatore site:competitor.com "keyword". Mostra tutte le pagine del sito che Google ha indicizzato per uno specifico argomento.
Verifica la freschezza: usa l’operatore site:competitor.com da solo, poi clicca su “Strumenti” e filtra l’intervallo di date. Mostra quali contenuti hanno pubblicato di recente, rivelando il loro focus attuale.
Reality check: cerca manualmente le tue keyword target principali in una finestra in incognito. Questo conferma dove si posizionano davvero.

Il limite principale è che richiede molto lavoro e non fornisce numeri di traffico. Tuttavia, è un metodo impareggiabile per capire gratuitamente la strategia contenutistica e il focus on-page di un competitor.

Livello 2: strumenti professionali

Quando sei pronto ad andare oltre una semplice fotografia, gli strumenti SEO professionali sono lo standard di settore. Queste piattaforme offrono la profondità necessaria per un’analisi completa e azionabile.

Ahrefs: analisi organica

Ahrefs è un colosso per l’analisi del traffico organico e dei backlink. Il suo punto di forza è un web crawler di livello mondiale (che traccia oltre 400 miliardi di pagine indicizzate) e un enorme indice di dati di ricerca.

Report chiave che usiamo costantemente:

Site Explorer > Overview: la tua “control room”, con metriche di alto livello come le stime di traffico organico e il Traffic Value.
Organic Keywords: elenca ogni keyword per cui il sito si posiziona, la posizione attuale e il traffico stimato che porta. Una miniera d’oro per la scoperta.
Top Pages: mostra quali contenuti attirano più traffico organico, rivelando i loro asset di contenuto più efficaci.
Competing Domains: identifica altri siti che si posizionano per le stesse keyword, spesso facendo emergere competitor che non sapevi esistessero.

Semrush: toolkit all-in-one

Semrush combina i dati del proprio crawler di ricerca con dati clickstream per offrire un set di funzionalità eccezionalmente ampio su SEO, PPC e contenuti.

I report più preziosi:

Domain Overview: una dashboard completa per un riepilogo rapido ma dettagliato della visibilità.
Traffic Analytics: la risposta di Semrush a Similarweb, che stima traffico totale e percorsi degli utenti tramite dati clickstream.
Advertising Research: imprescindibile per la strategia paid. Vedi copy degli annunci, landing page e budget PPC stimato dei competitor.
Keyword Gap: confronta direttamente il tuo profilo keyword con fino a quattro competitor per evidenziare opportunità mancanti.

Confronto tra i titani

La scelta dello strumento giusto dipende dal tuo obiettivo principale. Ecco come si posizionano:


Feature	Ahrefs	Semrush	Similarweb Pro
Primary Data Source	Search Crawler	Crawler & Clickstream	Clickstream
Best For...	SEO & Content Strategy	All-in-One Marketing	Market Research
Organic Keyword Data	Excellent	Very Good	Good
Paid Ad Research	Good	Excellent	Good
Traffic Source Breakdown	Good	Very Good	Excellent
Relative Price Point	`$$$`	`$$$`	`$$$$`

Il metodo della triangolazione

Ecco un segreto da livello esperto: nessuno strumento è accurato al 100%.

Lo vediamo continuamente—Ahrefs può riportare un numero di traffico organico, mentre Semrush ne riporta un altro. Affidarsi a una sola fonte può portare a conclusioni sbagliate, perché ogni tool usa dataset e algoritmi diversi.

La soluzione: non fidarti di un singolo numero. Usa più fonti per trovare la verità “nel mezzo”. Noi lo chiamiamo processo di triangolazione.

Step 1: stabilisci una baseline (Similarweb). Parti da qui per capire in modo ampio il volume di traffico totale e il mix di canali. Ti dà il contesto di big picture.
Step 2: approfondisci l’organico (Ahrefs/Semrush). Valida la quota organica del traffico. Analizza top page e keyword. Il traffico organico stimato è grossomodo allineato con la percentuale organica mostrata in Similarweb?
Step 3: verifica manualmente i top ranking. Prendi le 3-5 keyword che generano più traffico e fai una ricerca manuale su Google in una finestra in incognito. Si posizionano davvero dove dice lo strumento? Questo è il tuo reality check essenziale.
Step 4: sintetizza e concludi. Formula una conclusione informata incrociando i dati.

Esempio di insight: "Similarweb stima 100k visite mensili (60% organico). Semrush stima 55k visite organiche. I controlli manuali confermano i top ranking. Possiamo stimare con sicurezza che il loro traffico organico sia nell’intervallo 50–60k."

Trasformare i dati in azione

trasformazione dei dati SEO

Raccogliere dati è solo il primo passo. Il vero valore sta nel trasformare quei numeri in un piano d’azione concreto che generi risultati di business.

Il tuo obiettivo è passare da “come scoprire come stanno andando gli altri siti” a “come fare ciò che fanno i siti di successo, ma meglio.”

Il framework del tuo piano d’azione

SE le loro top page sono guide “How-To”…
- Azione: segnala che il loro pubblico cerca contenuti educativi. Pianifica una guida più completa e meglio progettata (la “Skyscraper Technique”).
SE una grande parte del traffico arriva da un gruppo di keyword che ignori…
- Azione: hai scoperto un gap di contenuto. Dai priorità alla creazione di una pillar page e di articoli cluster attorno a questo tema già validato.
SE ottengono traffico referral significativo da un forum specifico…
- Azione: indaga subito. Puoi entrare in quella community? C’è un’opportunità di guest post o partnership? È traffico pre-qualificato.
SE i loro annunci a pagamento puntano a una landing page di free trial…
- Azione: analizza il copy dell’annuncio e il flusso della landing page. Impara dalla loro strategia di conversione e testa principi simili.

Mini case study: analisi del negozio di bici

Mettiamolo in pratica. Immagina di analizzare competitor-bike-shop.com.

Dati (Semrush): la loro pagina “How to Choose a Mountain Bike” ottiene ~20k visite mensili e si posiziona #1.
Analisi ulteriore (Ahrefs): la pagina ha backlink da tre grandi blog di ciclismo.
Insight strategico: hanno intercettato un pubblico ad alta intenzione, top-of-funnel, con contenuti completi e autorevoli.
Piano d’azione: batterli frontalmente è difficile. Invece, punteremo a una long-tail correlata e specifica come “how to choose a mountain bike for trails” e creeremo una video guida per offrire un formato di contenuto superiore.

Da analyst a strategist

Monitorare il traffico dei competitor non significa spiare. Significa intelligence strategica. L’obiettivo è capire il “perché” dietro i loro numeri—le strategie che gli portano traffico, link e clienti.

Ricorda: gli insight più accurati arrivano dal metodo della triangolazione, ma il passo più importante è sempre l’azione.

I tuoi prossimi step:

Scegli i tuoi strumenti (parti da quelli gratuiti se serve).
Identifica i tuoi tre competitor diretti principali.
Esegui la tua prima analisi, concentrandoti su fonti di traffico e top page.
Trova un singolo insight azionabile e costruisci attorno a quello un piano strategico.