Hoe je ontdekt hoe andere websites presteren: complete gids voor 2026

Heb je je ooit afgevraagd hoe je concurrenten aan hun verkeer komen? Dit is een van de meest voorkomende vragen in digital marketing. Het antwoord is de sleutel tot enorme strategische groei.

Je kunt niet in hun Google Analytics. Maar je kunt er wél ongelooflijk dicht bij komen. Er bestaan krachtige tools en bewezen methoden die je een zeer nauwkeurig beeld geven van hoe andere sites presteren.

Deze gids laat je precies zien hoe je dat doet. We behandelen het inschatten van verkeersvolume, het identificeren van waardevolle verkeersbronnen, het vinden van best presterende pagina’s en het blootleggen van succesvolle zoekwoorden.

---

Waarom je móét analyseren

Leren hoe je ontdekt hoe andere websites presteren gaat niet om ijdelheidsmetrics. Het gaat om het behalen van een doorslaggevend strategisch voordeel. Het verandert je marketing van giswerk in een datagedreven operatie.

Concurrentieanalyse helpt je om:

• Je prestaties te benchmarken: Begrijp je echte positie in de markt en stel realistische doelen.
• Nieuwe zoekwoordkansen te ontdekken: Vind waardevolle zoekwoorden die al bewezen verkeer naar concurrenten te brengen.
• Contentgaten te identificeren: Zie populaire onderwerpen en formats die jij nog niet hebt behandeld. Dit onthult duidelijke kansen.
• Hun marketingstrategie te ontrafelen: Leer welke kanalen voor hen het beste werken—organisch zoeken, betaalde advertenties of social media.
• Datagedreven beslissingen te nemen: Verdeel je marketingbudget en middelen met vertrouwen. Investeer in wat werkt.

---

Methodologieën begrijpen

Om de data te kunnen vertrouwen, moet je begrijpen waar die vandaan komt. Alle cijfers over concurrentverkeer zijn schattingen. Maar het zijn zeer goed onderbouwde schattingen, gebaseerd op enorme datasets.

Let op: Geen enkele tool heeft directe toegang tot de serverlogs of het analytics-account van een concurrent. In plaats daarvan gebruiken ze geavanceerde modellen om verkeer te schatten.

Deze transparantie is cruciaal. Als je de methodologie begrijpt, kun je informatie kritischer beoordelen en slimmere conclusies trekken.

Hoe data wordt verzameld

Deze krachtige schattingen komen voort uit twee verschillende methoden van dataverzameling:

1. Clickstream-data: Dit komt uit enorme, geanonimiseerde gebruikerspanels. Het gaat om het verzamelen van browsegegevens van miljoenen internetgebruikers via browserextensies en ISP’s. Deze methode is sterk in het begrijpen van breed gebruikersgedrag en de verdeling van verkeerskanalen over het web.
2. Zoekdata & backlink-crawling: Dit wordt gebruikt door SEO-gerichte tools. Ze crawlen het web continu en indexeren zoekresultatenpagina’s voor biljoenen zoekwoorden. Door het zoekvolume van een zoekwoord te combineren met de rankingpositie van een site, schatten ze het organische verkeer dat een pagina ontvangt.

Kortom: De meest nauwkeurige analyse combineert inzichten uit beide datatypen. De ene vertelt je het “wat” (totaal verkeer). De andere vertelt je het “hoe” (welke zoekwoorden en links het aanjagen).

---

Niveau 1: Gratis methoden

Je hebt geen groot budget nodig om met je analyse te starten. Deze gratis methoden geven een snelle momentopname van concurrentactiviteit. Ze leveren waardevolle eerste inzichten.

Dit is het perfecte startpunt om het concurrentielandschap te begrijpen zonder financiële verplichting.

1. Similarweb gebruiken

Similarweb is een market-intelligenceplatform dat vooral clickstream-data gebruikt. De gratis versie biedt een fantastisch overzicht op hoog niveau van elke website.

Het gratis rapport bevat:

• Een schatting van het totale aantal maandelijkse bezoeken.
• Belangrijke engagement-metrics zoals Bounce Rate en Average Visit Duration.
• Een uitsplitsing van Traffic Sources (Direct, Mail, Referral, Social, Organic en Paid Search).
• De belangrijkste websites die verkeer naar hen doorverwijzen.
• Hun top 5 organische en betaalde zoekwoorden.

Het proces: Ga naar de Similarweb-homepage. Voer de URL van je concurrent in en druk op enter. Het dashboard geeft je direct een overzichtelijke samenvatting van hun digitale footprint. Wij gebruiken dit als eerste benchmark voor elke analyse.

2. Handmatige Google-analyse

Je kunt verrassend veel leren met Google zelf. Met geavanceerde zoekoperators kun je de content-footprint van een concurrent direct in de zoekmachine ontleden.

Eenvoudig stappenplan:

1. Controleer contentdiepte: Gebruik de operator site:competitor.com "keyword". Dit toont alle pagina’s op hun site die Google heeft geïndexeerd voor een specifiek onderwerp.
2. Controleer actualiteit: Gebruik de operator site:competitor.com alleen, klik vervolgens op “Tools” en filter het datumbereik. Dit laat zien welke content ze recent hebben gepubliceerd en onthult hun huidige focus.
3. Reality check: Zoek handmatig naar je belangrijkste target-zoekwoorden in een incognito browservenster. Zo bevestig je waar ze daadwerkelijk ranken.

De grootste beperking is dat dit arbeidsintensief is en geen verkeerscijfers oplevert. Toch is het een ongeëvenaarde methode om gratis de contentstrategie en on-page focus van een concurrent te begrijpen.

---

Niveau 2: Professionele tools

Als je klaar bent om verder te gaan dan een snelle momentopname, zijn professionele SEO-tools de industriestandaard. Deze platforms bieden de diepgang die nodig is voor een uitgebreide, actiegerichte analyse.

Ahrefs: organische analyse

Ahrefs is een krachtpatser voor organisch verkeer en backlink-analyse. De kracht zit in de webcrawler van wereldklasse (die meer dan 400 miljard geïndexeerde pagina’s volgt) en de enorme index met zoekdata.

Belangrijke rapporten die we continu gebruiken:

• Site Explorer > Overview: Je mission control, met top-level metrics zoals schattingen van organisch verkeer en Traffic Value.
• Organic Keywords: Toont elk zoekwoord waarop de site rankt, de huidige positie en het geschatte verkeer dat het oplevert. Een goudmijn voor ontdekking.
• Top Pages: Laat zien welke contentstukken het meeste organische verkeer aantrekken en onthult hun meest succesvolle content-assets.
• Competing Domains: Identificeert andere websites die ranken op dezelfde zoekwoorden en onthult vaak concurrenten waarvan je niet wist dat ze bestonden.

Semrush: alles-in-één toolkit

Semrush combineert eigen search-crawlerdata met clickstream-data en biedt daardoor een uitzonderlijk brede set functies voor SEO, PPC en content.

De meest waardevolle rapporten:

• Domain Overview: Een uitgebreid dashboard voor een snelle maar gedetailleerde samenvatting van zichtbaarheid.
• Traffic Analytics: Semrush’ antwoord op Similarweb, met schattingen van totaal verkeer en user journeys via clickstream-data.
• Advertising Research: Een must voor betaalde strategie. Bekijk advertentieteksten van concurrenten, landingspagina’s en het geschatte PPC-budget.
• Keyword Gap: Vergelijk je zoekwoordprofiel direct met dat van maximaal vier concurrenten om ontbrekende kansen te markeren.

De titanen vergelijken

De juiste tool kiezen hangt af van je primaire doel. Zo verhouden ze zich tot elkaar:

---

De triangulatiemethode

Hier is een geheim op expertniveau: geen enkele tool is 100% nauwkeurig.

We zien het voortdurend—Ahrefs kan één organisch verkeerscijfer rapporteren, terwijl Semrush een ander cijfer geeft. Als je op één bron vertrouwt, kun je tot foutieve conclusies komen, omdat elke tool een andere dataset en algoritme gebruikt.

De oplossing: Vertrouw geen enkel getal blind. Gebruik meerdere bronnen om de waarheid in het midden te vinden. Wij noemen dit het triangulatieproces.

1. Stap 1: Stel een baseline vast (Similarweb). Begin hier om een breed beeld te krijgen van het totale verkeersvolume en de kanaalmix. Dit geeft je de context op hoofdlijnen.
2. Stap 2: Deep-dive in organisch (Ahrefs/Semrush). Valideer het organische deel van het verkeer. Analyseer hun toppagina’s en zoekwoorden. Komt het geschatte organische verkeer grofweg overeen met het organische percentage dat Similarweb laat zien?
3. Stap 3: Verifieer toprankings handmatig. Pak hun top 3–5 zoekwoorden die het meeste verkeer opleveren en doe een handmatige Google-zoekopdracht in een incognito venster. Ranken ze echt waar de tool zegt dat ze ranken? Dit is je essentiële reality check.
4. Stap 4: Synthetiseer en concludeer. Vorm een onderbouwde conclusie door data te kruisen.

Voorbeeldinzicht: “Similarweb schat 100k maandelijkse bezoeken (60% organisch). Semrush schat 55k organische bezoeken. Handmatige checks bevestigen toprankings. We kunnen met vertrouwen schatten dat hun organische verkeer in de range van 50–60k ligt.”

---

Data omzetten in actie

Data verzamelen is slechts de eerste stap. De echte waarde zit in het omzetten van die cijfers naar een concreet actieplan dat bedrijfsresultaten oplevert.

Je doel is om te gaan van “hoe je ontdekt hoe andere websites presteren” naar “hoe je doet wat succesvolle sites doen, maar dan beter.”

Je framework voor een actieplan

• ALS hun toppagina’s ‘How-To’-gidsen zijn...
  • Actie: Dit geeft aan dat hun doelgroep educatieve content zoekt. Plan om een uitgebreidere, beter ontworpen gids te maken (de “Skyscraper Technique”).
• ALS een groot deel van het verkeer komt uit een zoekwoordgroep die jij negeert...
  • Actie: Je hebt een contentgat ontdekt. Geef prioriteit aan het maken van een pillar page en clusterartikelen rond dit bewezen onderwerp.
• ALS ze veel referral traffic krijgen van een specifiek forum...
  • Actie: Onderzoek dit direct. Kun je je bij die community aansluiten? Is er een gastblog- of partnershipkans? Dit is vooraf gekwalificeerd verkeer.
• ALS hun betaalde advertenties verwijzen naar een landingspagina voor een gratis proefperiode...
  • Actie: Analyseer hun advertentietekst en de flow van de landingspagina. Leer van hun conversiestrategie en test vergelijkbare principes.

Mini case study: de analyse van een fietsenwinkel

Laten we dit in de praktijk brengen. Stel dat we competitor-bike-shop.com analyseren.

1. Datapunten (Semrush): Hun pagina “How to Choose a Mountain Bike” krijgt ~20k maandelijkse bezoeken en rankt #1.
2. Verdere analyse (Ahrefs): De pagina heeft backlinks van drie grote fietsblogs.
3. Strategisch inzicht: Ze hebben high-intent, top-of-funnel doelgroepen binnengehaald met uitgebreide, autoritatieve content.
4. Het actieplan: Ze frontaal verslaan is lastig. In plaats daarvan richten we ons op een gerelateerd, specifiek long-tail zoekwoord zoals “how to choose a mountain bike for trails” en maken we een videogids om een superieur contentformat te bieden.

---

Van analist naar strateeg

Concurrentverkeer volgen gaat niet om spioneren. Het gaat om strategische intelligence. Het doel is om het “waarom” achter hun cijfers te begrijpen—de strategieën die hen verkeer, links en klanten opleveren.

Onthoud: de meest nauwkeurige inzichten komen uit de triangulatiemethode, maar de belangrijkste stap is altijd actie.

Je volgende stappen:

• Kies je tools (begin indien nodig met gratis tools).
• Identificeer je drie belangrijkste directe concurrenten.
• Voer je eerste analyse uit, met focus op verkeersbronnen en toppagina’s.
• Vind één concrete, uitvoerbare insight en bouw daar een strategisch plan omheen.