Jak pisać tytuły SEO, które zwiększają CTR Twojej strony
Oto frustrujący scenariusz SEO: docierasz na szczyt pierwszej strony, ale odwiedzający nie przychodzą. Problem? Twoje pierwsze wrażenie nie robi efektu.
Tytuł SEO to niebieski nagłówek, w który ludzie klikają w wynikach wyszukiwania. To twoja najlepsza szansa na zdobycie tego kliknięcia.
Twój tytuł musi przekonać szukających, że twoja strona odpowiada na ich pytanie lepiej niż jakakolwiek inna. Ten poradnik daje ci prosty system pisania tytułów SEO, które zwiększają wskaźnik klikalności i przyciągają więcej odwiedzających.
Znaczenie tytułów
Twój tytuł SEO to pierwszy kontakt potencjalnego klienta z twoją marką w wynikach wyszukiwania. Pomyśl o tym jak o okładce książki lub zwiastunie filmu. Kształtuje oczekiwania ludzi.
Silny tytuł prowadzi do większej liczby kliknięć. Więcej kliknięć oznacza większy ruch, nawet jeśli twoja pozycja pozostaje taka sama. Wyszukiwarki też zauważają, gdy ludzie wybierają twój wynik zamiast innych.
Związek tytułu z ruchem
Wskaźnik klikalności to prosta matematyka: kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Przekonujący tytuł zdobywa więcej kliknięć.
Wyobraź sobie: strona na pozycji #5 ze świetnym tytułem może zdobyć więcej odwiedzających niż nudna strona na pozycji #3. Kliknięcie to miejsce, gdzie naprawdę wygrywasz.
Ustalanie oczekiwań użytkownika
Twój tytuł składa obietnicę. Mówi ludziom, co znajdą, gdy odwiedzą twoją stronę.
Gdy twój tytuł odpowiada treści, odwiedzający zostają dłużej. Oznacza to, że mniej osób wraca do wyników wyszukiwania. Google postrzega to jako dobry sygnał.
Świetny tytuł SEO przynosi kilka korzyści:
- Wyższy wskaźnik klikalności (CTR)
- Więcej ruchu organicznego z istniejących pozycji
- Lepiej wykwalifikowani, bardziej zaangażowani odwiedzający
- Silniejszy, bardziej wiarygodny przekaz marki
Anatomia idealnego tytułu
Dobre tytuły podążają za wzorcem. Idealny tytuł SEO składa się z trzech części, które współpracują, aby przyciągnąć i poinformować czytelników.
1. Główne słowo kluczowe
Zacznij od dopasowania do tego, czego ludzie szukają. Umieść swoje główne słowo kluczowe blisko początku tytułu. To mówi zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, że twoja strona jest istotna.
Upewnij się, że dopasowujesz intencję szukającego. Czy szukają informacji ("Jak...")? Czy chcą coś kupić ("Kup...")? A może szukają konkretnej marki?
2. Propozycja wartości
Ta część odpowiada na pytanie "Co z tego będę miał?" To twój haczyk, który wyjaśnia, dlaczego ktoś powinien wybrać twój wynik zamiast wszystkich innych.
Możesz obiecać konkretny format, taki jak "Przewodnik krok po kroku." Możesz zaoferować wydajność z "10 szybkich wskazówek." Lub zapewnić pełną wartość z "Kompletna lista kontrolna." Tutaj sprzedajesz kliknięcie.
3. Nazwa marki
Dodaj nazwę marki na końcu, zwykle po "|" lub "-". To buduje rozpoznawalność i zaufanie z czasem. Gdy ludzie widzą, że twoja marka konsekwentnie dostarcza wartość, w przyszłości będą klikać częściej.
Znane marki mogą użyć swojej nazwy jako haczyka. Jednak dla większości firm jest to subtelny podpis, który wzmacnia twoją tożsamość.
SEO - najlepsze praktyki dla tytułów
Postępuj według tej listy kontrolnej, aby zoptymalizować każdy tytuł pod kątem maksymalnego efektu. To są podstawowe zasady zdobywania większej liczby kliknięć.
Zachowaj zwięzłość
Google obcina tytuły na podstawie szerokości pikseli, około 600 pikseli łącznie. Aby być bezpiecznym, celuj w 55-60 znaków. Zapobiega to obcinaniu tytułu w wynikach wyszukiwania.
Użyj darmowego narzędzia do podglądu tytułów, aby zobaczyć, jak twój tytuł będzie wyglądał przed publikacją.
Używaj liczb i danych
Liczby przyciągają wzrok. Przerywają tekst i przyciągają uwagę.
"7 sposobów na..." często działa lepiej niż "Sposoby na...", ponieważ sugeruje konkretny, zorganizowany artykuł, który jest łatwy do przeczytania.
Dodaj nawiasy kwadratowe lub okrągłe
Podobnie jak liczby, nawiasy kwadratowe i okrągłe wyróżniają się wizualnie. Tworzą przestrzeń na dodatkowe informacje, które mogą zachęcić do kliknięcia.
Spróbuj dodać kontekst, taki jak "[Aktualizacja 2024]", "(Z przykładami)" lub "[Lista kontrolna w zestawie]".
Używaj mocnych słów
Mocne słowa to perswazyjne wyzwalacze, które dodają efektu. Sprawiają, że twój tytuł wydaje się bardziej zdecydowany i wartościowy.
Dobre opcje to między innymi Kompletny, Najlepszy, Prosty, Szybki, Sprawdzony, Przewodnik i Lista kontrolna.
Pisz unikalne tytuły
Każda strona potrzebuje własnego tytułu. Zduplikowane tytuły mylą wyszukiwarki i frustrują użytkowników, którzy nie mogą odróżnić twoich stron.
Unikaj spamowych taktyk
Nie pisz tytułów WIELKIMI LITERAMI ani nie upychaj ich słowami kluczowymi. Te taktyki wyglądają nieprofesjonalnie i są trudne do przeczytania. Niszczą zaufanie, zanim ludzie w ogóle klikną.
| Zły tytuł | Dobry tytuł | Dlaczego jest lepszy |
|---|---|---|
| SEO tytuł info | Jak napisać idealny tytuł SEO (Przewodnik krok po kroku) | Konkretny, wykonalny, ustala oczekiwania. |
| SEO tytuł najlepsze praktyki | 7 najlepszych praktyk tytułów SEO dla wyższego CTR [2024] | Używa liczby, korzyści (CTR) i sygnału świeżości. |
Psychologia kliknięć
Najlepsze praktyki to twój fundament. Ale zrozumienie, dlaczego ludzie klikają, jest sekretem wyróżniania się. Zatłoczone wyniki wyszukiwania wymagają, abyś wyszedł poza formuły i odwołał się do tego, co motywuje ludzi.
Wzbudzanie ciekawości
Ludzie naturalnie chcą wypełniać luki w swojej wiedzy. Świetny tytuł może stworzyć przepaść między tym, co czytelnicy wiedzą, a tym, co twoja treść obiecuje ujawnić.
Jeden błąd w tytule SEO, który kosztuje cię ruch
To działa, ponieważ sugeruje, że czytelnicy popełniają kosztowny błąd. Jedyny sposób, żeby dowiedzieć się, jaki? Kliknąć.
Obiecywanie wydajności
Ludzie są zajęci i cenią swój czas. Twój tytuł może to wykorzystać, obiecując szybkie, zorganizowane lub proste rozwiązanie. Dlatego liczby i nawiasy działają tak dobrze.
Napraw swój tytuł SEO w mniej niż 5 minut
To obiecuje szybki, konkretny wynik. Jest o wiele bardziej atrakcyjne niż coś niejasnego lub otwartego.
Wykorzystanie autorytetu
Użytkownicy chcą odpowiedzi z wiarygodnych źródeł. Twój tytuł może sugerować ekspertyzę lub dowód społeczny, wskazując, że twoje informacje są godne zaufania i sprawdzone.
Framework tytułów SEO używany przez ekspertów marketingu
To wykorzystuje autorytet "ekspertów marketingu" do budowania zaufania i sygnalizowania treści o profesjonalnej jakości.
Analizuj i ulepszaj tytuły
Profesjonalne SEO to nigdy "ustaw i zapomnij." Potrzebujesz danych, aby zobaczyć, co działa, a co nie. Oznacza to ciągłą analizę i ulepszanie tytułów.
Twój zestaw narzędzi do testowania tytułów
Twoim najlepszym narzędziem jest Google Search Console (GSC), który jest darmowy. Skup się na trzech metrykach: Wyświetlenia (jak często twoja strona się pojawiła), Kliknięcia (ile osób kliknęło) i CTR (procent, który kliknął po zobaczeniu twojego wyniku).
Prosty proces w 3 krokach
Oto jak znaleźć i naprawić słabo działające tytuły za pomocą GSC:
-
Znajdź strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR: W GSC przejdź do Skuteczność > Wyniki wyszukiwania. Posortuj strony według wyświetleń od najwyższych do najniższych. Szukaj stron z wieloma wyświetleniami, ale CTR poniżej średniej witryny. Te wymagają poprawy tytułów.
-
Analizuj i stawiaj hipotezy: Przyjrzyj się słabemu tytułowi. Czy jest nudny? Za długi? Jak wypada w porównaniu z wyżej pozycjonowanymi konkurentami? Sformułuj teorię, dlaczego nie zdobywa kliknięć.
-
Przepisz, wdróż i monitoruj: Użyj lekcji z tego poradnika, aby przepisać tytuł. Wprowadź zmianę na swojej stronie i zapisz datę. Sprawdzaj CTR w GSC przez następne 30 dni. Ta prosta pętla zamienia teorię w mierzalne wyniki.
Podsumowanie: Wygraj kliknięcie
Świetny tytuł SEO łączy strategię słów kluczowych z psychologią człowieka. Pisz najpierw dla użytkowników, obiecując i dostarczając wartość jasno i zwięźle.
Co najważniejsze, tytuły nie są trwałe. Testuj i ulepszaj je ciągle. Znajdź dziś jeden słabo działający tytuł w swoim Google Search Console i popraw go.