Så tar du reda på hur andra webbplatser presterar: komplett guide 2026

Har du någonsin undrat hur dina konkurrenter får sin trafik? Det är en av de vanligaste frågorna inom digital marknadsföring. Svaret är nyckeln till massiv strategisk tillväxt.

Du kan inte komma åt deras Google Analytics. Men du kan komma otroligt nära. Det finns kraftfulla verktyg och beprövade metoder som ger dig en mycket träffsäker bild av hur andra webbplatser presterar.

Den här guiden visar exakt hur du gör. Vi går igenom uppskattning av trafikvolym, hur du identifierar värdefulla trafikkällor, hur du hittar sidor som presterar bäst och hur du avslöjar framgångsrika sökord.

---

Varför du måste analysera

Att lära sig hur man tar reda på hur andra webbplatser presterar handlar inte om fåfänga mätetal. Det handlar om att skaffa sig en avgörande strategisk fördel. Det förvandlar din marknadsföring från gissningar till en datadriven verksamhet.

Att analysera konkurrensen hjälper dig att:

• Benchmarka din prestation: Förstå din verkliga position på marknaden och sätt realistiska mål.
• Upptäcka nya sökordsmöjligheter: Hitta värdefulla sökord som redan är bevisade att driva trafik till konkurrenter.
• Identifiera innehållsgap: Se populära ämnen och format som du inte har täckt ännu. Det avslöjar tydliga möjligheter.
• Avslöja deras marknadsföringsstrategi: Lär dig vilka kanaler som fungerar bäst för dem—organisk sökning, betalda annonser eller sociala medier.
• Fatta datadrivna beslut: Fördela din marknadsbudget och dina resurser med trygghet. Investera i det som fungerar.

---

Förstå metodikerna

För att kunna lita på datan behöver du förstå var den kommer ifrån. Alla siffror för konkurrenttrafik är uppskattningar. Men de är välgrundade, baserade på enorma datamängder.

Obs: Inget verktyg har direkt åtkomst till en konkurrents serverloggar eller analytics-konto. I stället använder de avancerade modeller för att uppskatta trafiken.

Den här transparensen är avgörande. När du förstår metodiken kan du värdera informationen mer kritiskt och dra smartare slutsatser.

Hur data samlas in

De här kraftfulla uppskattningarna kommer från två olika metoder för datainsamling:

1. Clickstream-data: Detta kommer från stora, anonymiserade användarpaneler. Det innebär att man samlar in surfdata från miljontals internetanvändare via webbläsartillägg och internetleverantörer (ISP:er). Metoden är särskilt bra för att förstå övergripande användarbeteende och fördelningen av trafikkällor på webben.
2. Sökdata och backlink-crawling: Detta används av SEO-fokuserade verktyg. De crawlar webben kontinuerligt och indexerar sökmotorernas resultatsidor för biljoner sökord. Genom att kombinera ett sökords sökvolym med en webbplats rankingposition uppskattar de den organiska trafik en sida får.

Slutsatsen: Den mest träffsäkra analysen kombinerar insikter från båda datatyperna. Den ena berättar ”vad” (total trafik). Den andra berättar ”hur” (vilka sökord och länkar som driver den).

---

Nivå 1: Gratis metoder

Du behöver ingen stor budget för att börja analysera. De här gratis metoderna ger en snabb ögonblicksbild av konkurrentaktivitet. De ger värdefulla första insikter.

Det här är den perfekta startpunkten för att förstå konkurrenslandskapet utan ekonomiskt åtagande.

1. Använd Similarweb

Similarweb är en plattform för marknadsintelligens som främst använder clickstream-data. Gratisversionen ger en fantastisk översikt på hög nivå av vilken webbplats som helst.

Den kostnadsfria rapporten innehåller:

• En uppskattning av totala månatliga besök.
• Viktiga engagemangsmått som Bounce Rate och Average Visit Duration.
• En uppdelning av Traffic Sources (Direct, Mail, Referral, Social, Organic och Paid Search).
• De främsta webbplatserna som hänvisar trafik till dem.
• Deras topp 5 organiska och betalda sökord.

Processen: Gå till Similarwebs startsida. Ange din konkurrents URL och tryck enter. Instrumentpanelen ger dig direkt en lättöverskådlig sammanfattning av deras digitala fotavtryck. Vi använder detta som en första benchmark i alla analyser.

2. Manuell Google-analys

Du kan lära dig förvånansvärt mycket med hjälp av Google självt. Avancerade sökoperatorer låter dig dissekera en konkurrents innehållsfotavtryck direkt i sökmotorn.

Enkel steg-för-steg-process:

1. Kontrollera innehållsdjup: Använd operatorn site:competitor.com "keyword". Detta visar alla sidor på deras webbplats som Google har indexerat för ett specifikt ämne.
2. Kontrollera aktualitet: Använd operatorn site:competitor.com ensam, klicka sedan på ”Verktyg” och filtrera datumintervallet. Detta visar vilket innehåll de publicerat nyligen och avslöjar deras nuvarande fokus.
3. Verklighetscheck: Sök manuellt på dina primära målsökord i ett inkognitofönster. Detta bekräftar var de faktiskt rankar.

Den största begränsningen är att detta är tidskrävande och inte ger några trafiksiffror. Däremot är det en oöverträffad metod för att förstå en konkurrents innehållsstrategi och on-page-fokus gratis.

---

Nivå 2: Professionella verktyg

När du är redo att gå bortom en snabb ögonblicksbild är professionella SEO-verktyg branschstandard. De här plattformarna ger det djup som krävs för en heltäckande, handlingsbar analys.

Ahrefs: Organisk analys

Ahrefs är ett kraftpaket för analys av organisk trafik och backlinks. Styrkan ligger i deras webbcrawler i världsklass (som spårar över 400 miljarder indexerade sidor) och ett enormt index av sökdata.

Viktiga rapporter vi använder hela tiden:

• Site Explorer > Overview: Din kontrollcentral som visar övergripande mätetal som uppskattad organisk trafik och Traffic Value.
• Organic Keywords: Listar varje sökord webbplatsen rankar för, dess nuvarande position och den uppskattade trafiken det ger. En guldgruva för upptäckter.
• Top Pages: Visar vilka innehållsdelar som drar mest organisk trafik och avslöjar deras mest framgångsrika innehållstillgångar.
• Competing Domains: Identifierar andra webbplatser som rankar för samma sökord och avslöjar ofta konkurrenter du inte visste fanns.

Semrush: Allt-i-ett-verktygslåda

Semrush kombinerar sin egen crawlerdata för sök med clickstream-data för att erbjuda ett exceptionellt brett utbud av funktioner inom SEO, PPC och content.

De mest värdefulla rapporterna:

• Domain Overview: En omfattande dashboard för en snabb men detaljerad sammanfattning av synlighet.
• Traffic Analytics: Semrushs svar på Similarweb, som uppskattar total trafik och användarresor via clickstream-data.
• Advertising Research: Ett måste för betald strategi. Se konkurrenters annonstexter, landningssidor och uppskattad PPC-budget.
• Keyword Gap: Jämför din sökordsprofil direkt mot upp till fyra konkurrenter för att lyfta fram missade möjligheter.

Jämförelse av giganterna

Valet av rätt verktyg beror på ditt primära mål. Så här står de sig mot varandra:

---

Trianguleringsmetoden

Här är en experthemlighet: inget enskilt verktyg är 100 % korrekt.

Vi ser det hela tiden—Ahrefs kan rapportera en siffra för organisk trafik, medan Semrush rapporterar en annan. Att förlita sig på en enda källa kan leda till felaktiga slutsatser eftersom varje verktyg använder olika datamängder och algoritmer.

Lösningen: Lita inte på en enskild siffra. Använd flera källor för att hitta sanningen i mitten. Vi kallar detta trianguleringsprocessen.

1. Steg 1: Skapa en baslinje (Similarweb). Börja här för att få en bred förståelse av total trafikvolym och kanal-mix. Det ger dig sammanhanget i stora drag.
2. Steg 2: Djupdyk i organisk trafik (Ahrefs/Semrush). Validera den organiska delen av trafiken. Analysera deras toppsidor och sökord. Stämmer den uppskattade organiska trafiken ungefär med den organiska procentandel som visas i Similarweb?
3. Steg 3: Verifiera topprankningar manuellt. Ta deras 3–5 främsta trafikdrivande sökord och gör en manuell Google-sökning i ett inkognitofönster. Rankar de faktiskt där verktyget säger att de gör? Detta är din viktiga verklighetscheck.
4. Steg 4: Syntetisera och dra slutsatser. Dra en välgrundad slutsats genom att korsreferera data.

Exempelinsikt: ”Similarweb uppskattar 100k månatliga besök (60 % organiskt). Semrush uppskattar 55k organiska besök. Manuella kontroller bekräftar topprankningar. Vi kan med hög säkerhet uppskatta att deras organiska trafik ligger i intervallet 50–60k.”

---

Förvandla data till handling

Att samla in data är bara första steget. Det verkliga värdet kommer av att omvandla siffrorna till en konkret handlingsplan som driver affärsresultat.

Ditt mål är att gå från ”hur tar man reda på hur andra webbplatser presterar” till ”hur gör man det framgångsrika webbplatser gör, fast bättre.”

Ramverk för din handlingsplan

• OM deras toppsidor är ”How-To”-guider...
  • Åtgärd: Detta signalerar att deras målgrupp söker utbildande innehåll. Planera att skapa en mer heltäckande, bättre designad guide (”Skyscraper Technique”).
• OM en stor del av trafiken kommer från en sökordsgrupp du ignorerar...
  • Åtgärd: Du har upptäckt ett innehållsgap. Prioritera att skapa en pelarsida och klusterartiklar kring detta beprövade ämne.
• OM de får betydande referral-trafik från ett specifikt forum...
  • Åtgärd: Undersök direkt. Kan du gå med i den communityn? Finns det en möjlighet till gästinlägg eller partnerskap? Det här är förkvalificerad trafik.
• OM deras betalda annonser leder till en landningssida för en gratis provperiod...
  • Åtgärd: Analysera deras annonstext och flödet på landningssidan. Lär av deras konverteringsstrategi och testa liknande principer.

Mini-case: Analys av cykelbutiken

Låt oss omsätta detta i praktiken. Föreställ dig att vi analyserar competitor-bike-shop.com.

1. Datapunkter (Semrush): Deras sida ”How to Choose a Mountain Bike” får ~20k månatliga besök och rankar #1.
2. Fördjupad analys (Ahrefs): Sidan har backlinks från tre stora cykelbloggar.
3. Strategisk insikt: De har fångat högintenta, top-of-funnel-målgrupper med heltäckande, auktoritativt innehåll.
4. Handlingsplanen: Att slå dem direkt är svårt. I stället riktar vi in oss på ett relaterat, specifikt long-tail-sökord som ”how to choose a mountain bike for trails” och skapar en videoguide för att erbjuda ett överlägset innehållsformat.

---

Från analytiker till strateg

Att spåra konkurrenttrafik handlar inte om att spionera. Det handlar om strategisk intelligens. Målet är att förstå ”varför” bakom deras siffror—strategierna som ger dem trafik, länkar och kunder.

Kom ihåg: De mest träffsäkra insikterna kommer från trianguleringsmetoden, men det viktigaste steget är alltid handling.

Dina nästa steg:

• Välj dina verktyg (börja med gratis om det behövs).
• Identifiera dina tre främsta direkta konkurrenter.
• Kör din första analys med fokus på trafikkällor och toppsidor.
• Hitta en enda konkret, handlingsbar insikt och bygg en strategisk plan kring den.