다른 사이트 성과를 확인하는 방법: 2026 완벽 가이드

검증된 방법으로 경쟁사 트래픽, 키워드, 성과를 추적해 다른 사이트가 얼마나 잘하고 있는지 확인하는 법을 알아보세요.

경쟁사들은 어떻게 트래픽을 가져오는지 궁금했던 적 있나요? 이는 디지털 마케팅에서 가장 흔한 질문 중 하나입니다. 그 답에는 폭발적인 전략적 성장을 위한 핵심이 담겨 있습니다.

경쟁사의 Google Analytics에는 접근할 수 없습니다. 하지만 놀라울 정도로 근접하게 파악할 수는 있습니다. 강력한 도구와 검증된 방법을 활용하면 다른 사이트가 어떻게 성과를 내는지 매우 정확한 그림을 얻을 수 있습니다.

이 가이드는 그 방법을 정확히 보여줍니다. 트래픽 규모 추정, 가치 있는 유입 경로 식별, 성과가 좋은 페이지 찾기, 성공 키워드 발굴까지 다룹니다.

왜 분석해야 하는가

다른 사이트가 얼마나 잘하고 있는지 알아내는 것은 허영 지표(vanity metrics)를 위한 일이 아닙니다. 결정적인 전략적 우위를 얻기 위한 일입니다. 마케팅을 감(guesswork)이 아니라 데이터 기반 운영으로 바꿔줍니다.

경쟁 분석은 다음에 도움이 됩니다:

성과 벤치마킹: 실제 시장 내 위치를 이해하고 현실적인 목표를 설정합니다.
새로운 키워드 기회 발견: 경쟁사에 트래픽을 가져다주는 것이 이미 검증된 가치 있는 키워드 찾기.
콘텐츠 갭 파악: 아직 다루지 않은 인기 주제와 형식을 확인합니다. 이는 명확한 기회를 드러냅니다.
마케팅 전략 파악: 유기적 검색(organic search), 유료 광고(paid ads), 소셜 미디어 중 어떤 채널이 그들에게 가장 효과적인지 학습합니다.
데이터 기반 의사결정: 마케팅 예산과 리소스를 확신을 가지고 배분합니다. 효과가 있는 것에 투자하세요.

방법론 이해하기

데이터를 신뢰하려면, 그 데이터가 어디서 오는지 이해해야 합니다. 모든 경쟁사 트래픽 수치는 추정치입니다. 하지만 방대한 데이터셋을 기반으로 한 ‘고도화된’ 추정치입니다.

Note: 어떤 도구도 경쟁사의 서버 로그나 애널리틱스 계정에 직접 접근할 수 없습니다. 대신 정교한 모델을 사용해 트래픽을 추정합니다.

이 투명성이 핵심입니다. 방법론을 이해하면 정보를 비판적으로 평가하고 더 똑똑한 결론을 내릴 수 있습니다.

데이터는 어떻게 수집되는가

이 강력한 추정치는 서로 다른 두 가지 데이터 수집 방식에서 나옵니다:

클릭스트림(Clickstream) 데이터: 대규모 익명 사용자 패널에서 수집됩니다. 브라우저 확장 프로그램과 ISP를 통해 수백만 인터넷 사용자의 브라우징 데이터를 모으는 방식입니다. 웹 전반의 광범위한 사용자 행동과 채널별 트래픽 분포를 이해하는 데 강점이 있습니다.
검색 데이터 & 백링크 크롤링: SEO 중심 도구들이 사용하는 방식입니다. 웹을 지속적으로 크롤링하며 수조 개 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 인덱싱합니다. 키워드의 검색량과 사이트의 순위 포지션을 결합해 페이지가 받는 유기적 트래픽을 추정합니다.

핵심: 가장 정확한 분석은 두 데이터 유형의 인사이트를 결합할 때 나옵니다. 하나는 “무엇(총 트래픽)”을 알려주고, 다른 하나는 “어떻게(어떤 키워드와 링크가 트래픽을 만드는지)”를 알려줍니다.

레벨 1: 무료 방법

분석을 시작하는 데 큰 예산이 필요하지 않습니다. 아래 무료 방법은 경쟁사 활동을 빠르게 스냅샷으로 보여줍니다. 초기 인사이트로서 충분히 가치가 있습니다.

재정적 부담 없이 경쟁 구도를 이해하기에 완벽한 출발점입니다.

1. Similarweb 사용하기

Similarweb은 주로 클릭스트림 데이터를 사용하는 마켓 인텔리전스 플랫폼입니다. 무료 버전만으로도 어떤 웹사이트든 훌륭한 상위 수준 개요를 제공합니다.

무료 리포트에 포함되는 내용:

월간 총 방문 수 추정치.
이탈률(Bounce Rate), 평균 방문 시간(Average Visit Duration) 같은 핵심 참여 지표.
트래픽 소스 분해(Direct, Mail, Referral, Social, Organic, Paid Search).
그들에게 트래픽을 보내는 상위 레퍼링(referring) 웹사이트.
상위 5개 유기/유료 키워드.

진행 방법: Similarweb 홈페이지로 이동해 경쟁사 URL을 입력하고 엔터를 누르세요. 대시보드에서 그들의 디지털 풋프린트를 즉시 이해하기 쉬운 형태로 요약해 보여줍니다. 우리는 어떤 분석이든 첫 번째 벤치마크로 이를 활용합니다.

2. Google 수동 분석

Google 자체만으로도 놀랄 만큼 많은 것을 알 수 있습니다. 고급 검색 연산자(search operators)를 사용하면 검색 엔진 안에서 경쟁사의 콘텐츠 풋프린트를 직접 해부할 수 있습니다.

간단한 단계별 프로세스:

콘텐츠 깊이 확인: site:competitor.com "keyword" 연산자를 사용하세요. 특정 주제에 대해 Google이 인덱싱한 해당 사이트의 모든 페이지를 보여줍니다.
최신성 확인: site:competitor.com만 입력한 뒤, “도구(Tools)”를 클릭하고 날짜 범위를 필터링하세요. 최근에 발행한 콘텐츠를 확인할 수 있어 현재 집중 분야를 파악할 수 있습니다.
현실 검증: 시크릿(incognito) 브라우저 창에서 주요 타깃 키워드를 직접 검색해 보세요. 실제로 어디에 랭크되는지 확인할 수 있습니다.

주요 한계는 시간이 많이 들고 트래픽 수치를 제공하지 않는다는 점입니다. 하지만 무료로 경쟁사의 콘텐츠 전략과 온페이지(on-page) 포커스를 이해하는 데는 따라올 방법이 없습니다.

레벨 2: 프로페셔널 도구

빠른 스냅샷을 넘어설 준비가 되면, 프로페셔널 SEO 도구가 업계 표준입니다. 이 플랫폼들은 종합적이고 실행 가능한 분석에 필요한 깊이를 제공합니다.

Ahrefs: 유기적(Organic) 분석

Ahrefs는 유기적 트래픽과 백링크 분석을 위한 강력한 도구입니다. 강점은 월드클래스 웹 크롤러(4,000억 개 이상의 인덱싱 페이지 추적)와 방대한 검색 데이터 인덱스에 있습니다.

우리가 지속적으로 사용하는 핵심 리포트:

Site Explorer > Overview: 유기적 트래픽 추정치와 Traffic Value 같은 상위 지표를 보여주는 ‘미션 컨트롤’.
Organic Keywords: 사이트가 랭크하는 모든 키워드, 현재 순위, 가져오는 추정 트래픽을 나열합니다. 발굴에 최적입니다.
Top Pages: 어떤 콘텐츠가 가장 많은 유기적 트래픽을 끌어오는지 보여주며, 가장 성공적인 콘텐츠 자산을 드러냅니다.
Competing Domains: 동일 키워드로 랭크하는 다른 웹사이트를 식별해, 몰랐던 경쟁사를 발견하게 해줍니다.

Semrush: 올인원 툴킷

Semrush는 자체 검색 크롤러 데이터와 클릭스트림 데이터를 결합해 SEO, PPC, 콘텐츠 전반에 걸친 매우 폭넓은 기능을 제공합니다.

가장 가치 있는 리포트:

Domain Overview: 가시성(visibility)을 빠르면서도 상세하게 요약해 주는 종합 대시보드.
Traffic Analytics: Similarweb에 대한 Semrush의 해답으로, 클릭스트림 데이터를 통해 총 트래픽과 사용자 여정(user journeys)을 추정합니다.
Advertising Research: 유료 전략에 필수. 경쟁사 광고 문구(ad copy), 랜딩 페이지, 추정 PPC 예산을 확인할 수 있습니다.
Keyword Gap: 최대 4개 경쟁사와 키워드 프로필을 직접 비교해 누락된 기회를 강조합니다.

거인들 비교

올바른 도구 선택은 1차 목표에 달려 있습니다. 아래는 각 도구의 비교입니다:


Feature	Ahrefs	Semrush	Similarweb Pro
Primary Data Source	Search Crawler	Crawler & Clickstream	Clickstream
Best For...	SEO & Content Strategy	All-in-One Marketing	Market Research
Organic Keyword Data	Excellent	Very Good	Good
Paid Ad Research	Good	Excellent	Good
Traffic Source Breakdown	Good	Very Good	Excellent
Relative Price Point	`$$$`	`$$$`	`$$$$`

삼각측량(Triangulation) 방법

여기 전문가급 비밀이 있습니다: 어떤 단일 도구도 100% 정확하지 않습니다.

우리는 이를 늘 봅니다—Ahrefs는 유기적 트래픽을 한 숫자로 보고하고, Semrush는 다른 숫자로 보고합니다. 한 소스에만 의존하면 각 도구가 서로 다른 데이터셋과 알고리즘을 사용하기 때문에 결론이 왜곡될 수 있습니다.

해결책: 어떤 단일 숫자도 그대로 믿지 마세요. 여러 소스를 사용해 ‘중간의 진실’을 찾으세요. 우리는 이를 **삼각측량 프로세스(Triangulation Process)**라고 부릅니다.

Step 1: 기준선 설정(Similarweb). 총 트래픽 규모와 채널 믹스를 폭넓게 파악하는 것부터 시작합니다. 큰 그림의 맥락을 제공합니다.
Step 2: 유기적 영역 딥다이브(Ahrefs/Semrush). 트래픽의 유기적 비중을 검증합니다. 상위 페이지와 키워드를 분석하세요. 추정 유기적 트래픽이 Similarweb에 표시된 유기적 비율과 대략적으로 일치하나요?
Step 3: 상위 랭킹 수동 검증. 트래픽을 만드는 상위 3~5개 키워드를 뽑아 시크릿 창에서 Google 검색을 직접 해보세요. 도구가 말한 순위에 실제로 랭크하나요? 이것이 필수 현실 검증입니다.
Step 4: 종합 및 결론. 데이터를 교차 참조해 합리적인 결론을 도출합니다.

예시 인사이트: “Similarweb은 월 10만 방문(유기적 60%)으로 추정. Semrush는 유기적 5.5만 방문으로 추정. 수동 확인에서 상위 랭킹이 확인됨. 유기적 트래픽은 5만~6만 범위로 자신 있게 추정 가능.”

데이터를 실행으로 전환하기

seo data transformation

데이터 수집은 첫 단계일 뿐입니다. 진짜 가치는 그 숫자를 비즈니스 성과로 이어지는 구체적인 실행 계획으로 바꾸는 데서 나옵니다.

목표는 “다른 사이트 성과를 확인하는 방법”에서 **“성공한 사이트가 하는 일을 더 잘하는 방법”**으로 이동하는 것입니다.

실행 계획 프레임워크

만약 그들의 상위 페이지가 ‘How-To’ 가이드라면...
- Action: 그들의 오디언스가 교육형 콘텐츠를 찾고 있다는 신호입니다. 더 포괄적이고 더 잘 설계된 가이드(‘스카이스크래퍼 테크닉’)를 기획하세요.
만약 트래픽의 큰 부분이 당신이 무시하는 키워드 그룹에서 온다면...
- Action: 콘텐츠 갭을 발견한 것입니다. 검증된 이 주제를 중심으로 필러 페이지(pillar page)와 클러스터 아티클을 우선 제작하세요.
만약 특정 포럼에서 상당한 레퍼럴 트래픽을 얻고 있다면...
- Action: 즉시 조사하세요. 그 커뮤니티에 참여할 수 있나요? 게스트 포스트나 파트너십 기회가 있나요? 이는 이미 검증된(pre-qualified) 트래픽입니다.
만약 유료 광고가 무료 체험(free trial) 랜딩 페이지로 연결된다면...
- Action: 광고 문구와 랜딩 페이지 흐름을 분석하세요. 그들의 전환(conversion) 전략에서 배우고 유사한 원칙을 테스트해 보세요.

미니 케이스 스터디: 자전거 매장 분석

실제로 적용해 봅시다. competitor-bike-shop.com을 분석한다고 가정해 보겠습니다.

데이터 포인트(Semrush): “How to Choose a Mountain Bike” 페이지가 월 ~2만 방문을 얻고 #1에 랭크합니다.
추가 분석(Ahrefs): 해당 페이지는 주요 자전거 블로그 3곳에서 백링크를 받고 있습니다.
전략적 인사이트: 그들은 포괄적이고 권위 있는 콘텐츠로 구매 의도가 높은 퍼널 상단(top-of-funnel) 오디언스를 확보했습니다.
실행 계획: 정면 승부는 어렵습니다. 대신 “how to choose a mountain bike for trails” 같은 관련된 구체적 롱테일 키워드를 타깃으로 하고, 더 우수한 콘텐츠 형식으로 비디오 가이드를 제작합니다.

분석가에서 전략가로

경쟁사 트래픽 추적은 염탐이 아닙니다. 전략 인텔리전스입니다. 목표는 숫자 뒤에 있는 “왜(why)”—그들이 트래픽, 링크, 고객을 얻는 전략—를 이해하는 것입니다.

기억하세요: 가장 정확한 인사이트는 삼각측량 방법에서 나오지만, 가장 중요한 단계는 언제나 실행입니다.

다음 단계:

도구를 선택하세요(필요하면 무료 도구부터 시작).
직접 경쟁사 상위 3곳을 식별하세요.
첫 분석을 실행하되, 트래픽 소스와 상위 페이지에 집중하세요.
실행 가능한 인사이트 1가지를 찾아 이를 중심으로 전략 계획을 수립하세요.